如果以为可口可乐只是那一瓶经典红,那你就OUT了!近期,两款可口可乐跨界网红单品:联名款环保背包【24】包和可口可乐美妆系列,上市短短数天就已圈粉无数。创新与走心的融合直叩年轻消费者的心门,可口可乐在迈向年轻多元的同时,更收获了价值观的认同和情感的共鸣。

一款涅槃重生的包,连接在乎

今年5月,可口可乐中国与壹基金、好瓶携手,共同推出了深受年轻人追捧的联名款环保背包——【24】。这款以数字命名的包,蕴含着对生命的在乎和对重生的思考。

它由24个回收塑料瓶重塑再造而来,是可口可乐可持续态度的正向表达,更是生命的轮回与重生;它源自可口可乐“净水24小时”应急救灾机制,即通过公司庞大的物流网络将饮用水送达灾区,使生命得到最快速的救助和延续。在背包的内侧,缝有一块曾服役于雅安地震灾区帐篷的回收布片,以此铭记那段记忆,唤起大家对生活的思考和对生命的敬畏。每售卖24个【24】包,就能为灾区多负担起一顶崭新的同款环保面料救灾帐篷,继续完成救灾的使命,实现爱心的传递。

 

可口可乐24包

 

【24】包的推出正值汶川地震十周年,这让消费者对于“重生”的意义有了深层次的思考和共鸣??煽诳衫?、壹基金、好瓶天猫店店铺的相关产品浏览量超过15, 000,其中一款托特包上线第4天就全部售罄?!?4包融合爱心与时尚、轮回与重生,这对我来说意义非凡?!蓖袳ric坦言这款包触动到了他的内心,让他反思自己对世界的态度:“每一次的归零不是毁灭而是重生,相信每一个人只要心存善念就能坚持自己的初心,让世界变得更加欢乐和美好?!?/components>

 

可口可乐24包

 

笑对青春,“妆”扮自我活出真我

如果说24包是对可持续生命的深刻思考,那么可口可乐联合The Face Shop(菲诗小铺)推出的跨界限量新品则是对青春时尚的独特表达。这是可口可乐首次跨界进军美妆领域。


经典的复古红色调、标志性的LOGO和香甜的可乐味,限量款在可口可乐天猫旗舰店一经亮相就赢得了满堂彩。同时,菲诗小铺X可口可乐超酷快闪店亮相上海南京路世纪广场和悦荟广场,吸引了众多都市族来到现场体验互动。无论是繁忙的上班族,还是纯真的学生党,都在这里彰显自己的绚丽青春和不甘沉闷的个性。

 

可口可乐味美妆

 

菲诗小铺拥有青春活泼的品牌形象,在亚洲30多个国家和地区捕获了众多尤其18-24岁少女消费者的喜爱?!白薄卑缱晕?、彰显个性已经成为年轻人潮流生活不可或缺的一部分。这与可口可乐密切对话年轻人的出发点不谋而合。3月,联名限量款在韩国全球首发后仅20天便创下逾20万的销售记录。


一款涅槃重生的包,一支彰显个性的口红,每一种创新巧思的单品都蕴含了引人深思的故事,讲述着一场可口可乐与年轻消费者心灵的对话,也许是对于生命的感悟,也许对于世界的态度……可口可乐跨界网红单品带给消费者的不仅仅只是时尚的外观、实用的技能,最重要是赋予了他们正能量的意义,每一个人因此在心中充盈善意,让这个世界多一点在乎和温度。